Artigo apresentado para a disciplina de Práticas Investigativas em Administração II do Curso de Administração da Escola Superior de Gestão e Tecnologia da UCB.
Integrantes: Adriana Magalhães BASTOs; Ellen Silva DE SOUZA; Jorge Eduardo Barbosa do Nascimento; Valéria da Silva Campos.
1. INTRODUÇÃO
A todo o momento as organizações são bombardeadas pelas mídias e pelos canais de comunicação sobre propagandas a respeito da sustentabilidade, meio ambiente e empresas sustentáveis, porém a maioria das empresas ainda não conseguiram assimilar tantas informações e aplicá-las na organização. Dentre tudo isso é difícil identificar quais empresas realmente estão interessadas em possuir uma gestão sustentável, ou se todo esse marketing é puro disfarce, somente para estar nas mídias e passar uma imagem de empresa sustentável.
Com todas essas propagandas, são poucas as empresas que tem a sustentabilidade como um objetivo a ser alcançado. Em uma empresa que realmente está preocupada com o meio ambiente, a sustentabilidade tem que fazer parte de sua visão, de sua missão e de sua estratégia, para que toda a organização vivencie isso. Os gestores já sabem que promover a sustentabilidade dentro das empresas não é mais somente para as organizações terem uma boa imagem, todavia também é um alto quesito de competitividade no mercado.
A visão sustentável deixou de ser uma opção para as empresas, e agora é uma questão de sobrevivência, pois o mercado está exigindo altamente uma competição sustentável.
1.1 PROBLEMA
As iniciativas sustentáveis estão acontecendo em todo mundo e a informação está cada vez mais disseminada. A cada dia mais empresas estão se tornando sustentáveis, mesmo que tenham seus motivos questionados. No Brasil com toda essa cultura de dificuldades políticas, como custo Brasil, problemas logísticos e burocráticos, investir em sustentabilidade fica mais complicado. Com todas essas dificuldades se faz a seguinte pergunta: Será que as empresas no Brasil são realmente sustentáveis?
1.2 HIPÓTESE
Em vista de que a visão de gestão sustentável está inserida, percebe-se que na verdade ela está ligada em todos os setores das organizações. Porém, há sérias questões que as empresas precisam tratar para serem chamadas de sustentáveis realmente. Para uma organização se considerar sustentável não basta apenas desenvolver programas de desenvolvimento pura e simplesmente por que o mercado pede isso, ou por que todos seus concorrentes estão fazendo, ou por que os seus clientes exigem.
As empresas não devem ter somente políticas de preocupação com meio ambiente, que plante árvores ou que devolvam à natureza aquilo que vorazmente tem consumido. Políticas proteção ao meio ambiente são só uma das pontas da sustentabilidade.
Outra política que empresas sustentáveis podem adquirir é a de integração com a sociedade, melhorando a qualidade de vida da comunidade em torno da organização, criando projetos de conscientização, capacitação educacional e profissional.
E mesmo com todas essas abordagens sustentáveis, não adianta as empresas adotarem políticas socioambientais ou inserir em sua cultura empresarial praticas que melhorem a vida de seus funcionários, se seu modelo de negócios não for sustentável. Se seu modelo de negócios é baseado principalmente da grande exploração de recursos naturais, será muito difícil criar ou adotar políticas sustentáveis que repare ou reaproveite o dano causado por suas atividades.
1.3 JUSTIFICATIVAS
Este trabalho tem como justificativa esclarecer as práticas sustentáveis aplicadas nas empresas do país, de forma a contribuir para o esclarecimento das empresas que realmente são preocupadas com a gestão sustentável em seus modelos de negócios e as que estão apenas seguindo a moda para não perder seus clientes.
A pesquisa visa descobrir políticas de gestão sustentáveis que são desenvolvidas pelas empresas que realmente causam algum impacto para o planeta e que será de grande valia para futuras pesquisas acadêmicas ou empresariais.
1.4 OBJETIVOS
Esse artigo tem como objetivo verificar se as empresas brasileiras estão realmente cumprindo o seu papel de modelos de empresas sustentáveis e se as mesmas estão inserindo a sustentabilidade em sua organização. Outrora, também identificar os pontos que precisam ser
trabalhados para que haja uma verdadeira ação de sustentabilidade nas empresas.
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